美里町は管轄エリアの70％を森林が占める自然豊かな地域で、山々からの清らかな水と、つなぐ棚田遺産にも認定された棚田を含む肥沃な土壌で生産されたお米は、町外からも買い求めに来町されるほど、おいしいお米として認知されているところです。
しかし、高齢化や後継者不足による離農により、町内経営面積の半数以上を占める米の生産も年々減少しており、それに伴い耕作放棄地や鳥獣被害の増加が深刻な問題となりつつあります。
このような状況の中、町内の主要な作物であり、おいしいと一定程度評価のある「美里町産の米」にさらに付加価値をつけ、ブランド化を図ることで農業者の生産意欲や農業所得の向上、担い手の確保につなげ、延いては農業分野から町内の地域づくりを図ります。